造假者具有相當高的市場敏感性，十分懂得把握市場走向。由于高額利潤的驅(qū)使，他們既行動迅速，又無孔不入，不僅極大地侵害了正規(guī)生產(chǎn)商及銷售商的利益，更是極大地傷害了廣大消費者的合法權益。
從打假的角度看，由于現(xiàn)代社會商品種類繁多、造假手段多種多樣，假貨交易十分隱蔽而技術性鑒別的要求又越來越高，使得現(xiàn)代打假斗爭越來越需要來自企業(yè)界的幫助。因此，企業(yè)的管理者要勇于正視假貨，不能談假色變，更不能聽之任之。企業(yè)應把打假作為自身的職責，而不能把這一工作簡單地推給行政執(zhí)法部門。因為，如果沒有廠家的積極配合，行政執(zhí)法部門在很多情況下常常會難以辨別真?zhèn)?，從而難以切實有效地開展打假工作。
企業(yè)如何打假
（一）調(diào)查取證階段
1、選派市場調(diào)查人員，在各商場（店）的銷售假貨的地點開始，進行調(diào)查取證，發(fā)現(xiàn)假貨。
2、與公證員一起，到銷售假貨地點購買一定數(shù)量的假貨，由公證員制作公證書，證明調(diào)查取的合法性、真實性、關聯(lián)性。
3、將已經(jīng)公證的假貨送往有資質(zhì)的鑒定機構(gòu)進行檢驗，取得檢驗報告并保存。
4、收集到市場存在假貨的證據(jù)后，研究分析應采取何種進一步的取證行動：
（1）、通過商業(yè)調(diào)查公司查出制假造假窩點；
（2）、公司派員通過追蹤、訪問等形式查出制假造假窩點；
（3）、根據(jù)銷售地點的證據(jù)，向工商行政部門舉報，由工商行政部門采取進一步行動；
（4）、按照取證的難易程度，決定是否暫停進一步取證行動，利用掌握的證據(jù)采取下一步的打假途徑（適合于直接向法院起訴銷售者）。
5、調(diào)查取證費用的承擔
法律規(guī)定侵權者承擔因調(diào)查取證而產(chǎn)生的合理費用，其中包括律師代理費。
（二） 直接向法院起訴途徑
（1）起訴銷售假貨及銷售其他侵犯商標權貨物的銷售者。為了保證讓銷售者達到明知的效果，事前可由公司送達真假貨物的鑒定方法等方式對銷售者函告。即使銷售者不承擔責任，但可以通過其獲知提供者，直接追究造假者的責任。
（2）同時起訴銷售者和制假生產(chǎn)者。
在已經(jīng)掌握制假造假窩點的證據(jù)的情況下，可同時起訴銷售者和制假生產(chǎn)者承擔連帶責任。
（3）與行政處罰相結(jié)合
在直接向法院起訴的過程中，可隨時根據(jù)自身和訴訟中掌握的情況，向工商行政管理部門舉報，進一步加大打擊力度。
（4）侵權經(jīng)濟損失賠償最低額
根據(jù)國家司法審判實踐及保護知識產(chǎn)權立法的趨向，目前對商標侵權行為的經(jīng)濟損失賠償?shù)淖畹推鹋薪痤~為20000元以上，對彌補侵權經(jīng)濟損失有一個最低限度的保障。
3、刑事處罰途徑
與前述相同（略）
（三）、在打假達到一定效果后，向媒體發(fā)布消息，宣傳打假效果，讓消費者對本公司產(chǎn)品產(chǎn)生信任感，促進公司產(chǎn)品的銷售。